“小兴趣”如何带来“大产业”？抖音电商兴趣产业带提供了一个样本。
7月31日，抖音电商在广州举办“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会，并发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》。报告显示，过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿，其中两个在广东，57个产业带支付GMV破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量就超3.4亿。同时，抖音电商还宣布正式启动“兴趣产业带扶持计划”，未来将通过新商家“0元入驻、商品卡0佣金”、专属激励及流量补贴等政策，助力兴趣产业带商家降低运营成本，实现做大做强。
简单总结这个报告，其呈现了几个重要的事实：兴趣类商家在抖音电商平台上正在快速崛起；广州已经成为全国兴趣类产业带的重镇；平台未来还将进一步加大对兴趣类产业带的帮扶投入，这将是一片充满想象力的蓝海。一言以蔽之：全域兴趣电商赋能之下，兴趣产业带让“小兴趣”充满了“大可能”。
其实早在2022年，抖音电商就推出了“产业成长计划”，旨在通过系统化、规模化地扶持产业带中小商家，助力区域经济和实体经济转型升级。所谓兴趣产业带，可以看做是这一计划的细化与延伸，是指以能够满足消费者精神需求或情绪价值的商品品类为中心，同时依托地方实体制造业基础，而形成的一种产业形态。兴趣产业带具有一定的圈层性、文化性、社交性特征，譬如盲盒玩具，手作器物，国潮服饰等都是兴趣产业带的典型消费品。
对很多兴趣产业带上的商家来说，他们从事的多是“小生意”。这并非是说商家不想把生意做大，而是因为这些兴趣爱好一般偏小众，市场空间有限，难以形成广泛的消费力量。同时，商家在传统营销模式下，往往面临高昂的营销推广和渠道建设成本，缺乏精准找到潜在目标客群的能力，自然也就无法深度拓展市场。
但当直播电商遇上兴趣产业带，就有了新的想象空间。直播、短视频和商城等模式，能够充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，激发消费者的购买热情；而产业带具有生产技术和成本优势，强大的供应链基础能够支撑消费者的多元选择。当两者融合在一起，便能优势互补，既能为兴趣类商家拓展市场，又能为不同兴趣人群带来优价好物。
比如，新中式女装产业带商家@星河汉歌在2023年进入汉服领域时，初期销售平淡，业绩寥寥。但此后在抖音全域兴趣电商的助力下，成功打造出一款热销马面裙，崛起为新中式女装赛道上的新锐品牌。同时其带来的品牌效应，又反向强化了广州女装产业带的竞争能力，实现了品牌与产业带的互利共赢。
同样，借助抖音电商，广东茂名电白沉香产业带商家“沉香女儿”从“小商家”一步步成长，慢慢积累起个人品牌，还反向推动了传统沉香商家升级产业链：一些商家自建沉香种植基地，从源头把控品质，同时打造专属工厂，让传统制香手艺与现代生产结合，进一步打开了品牌的发展空间。
可以看到，抖音电商兴趣产业带的运作逻辑是平台数字化能力与线下实体产业的融合统一：商家先通过短视频、直播或商城内容种草打造爆款，提升店铺销量；形成品牌效应后，再以规模化生产带动产业带上下游发展，激发本地文旅潜力，最终将小众兴趣变成实体经济发展的新引擎。
这种产业带运作模式，不仅打破了时空限制，畅通了兴趣类商品的产销链路，还深度激活了区域特色资源的商业价值，让原本散落的产业要素在兴趣经济的串联下形成闭环生态，为地方经济注入了可持续增长的内生动力。
值得注意的是，此次报告还显示，店播已成为兴趣产业带商家打开生意新增量的有效途径。过去一年，抖音电商兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8%，店播GMV过百万的兴趣产业带商家超过1.4万，有6.7万兴趣产业带商家店播GMV实现100%增长。这意味着，即便是中小商家，也能通过抖音电商的助力，让每一个“小众”被看见、被理解、被连接，最终，借助对本地产业带的深度挖掘，打造出一种可持续的生意增长模式。
现在，抖音电商已经正式启动“兴趣产业带扶持计划”，未来，平台将以流量倾斜、运营指导和资源对接为核心，助力兴趣产业带工厂、商家背后的实体经济制造业转型发展，推动地方特色产业实现规模化突破与升级。
根植于广东的多种兴趣产业带已经做出了成功示范，相信，未来全国各地将有越来越多的兴趣产业带商家从中获得灵感与动力，挖掘出兴趣电商蕴藏的巨大潜力，实现从产品到爆款的飞跃股票配资系统，从品牌到产业的长期发展。
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